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2022年東莞籃球城市文化節新聞發布會
中國東莞政府門戶網站      2022-07-07 17:30:46  來源: 本網
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時間:2022年7月5日(星期二)16:30-17:10

地點:市會議大廈一樓新聞發布廳

發布人員:中國籃協副主席、廣東省籃協主席劉克軍,市文廣旅體局局長司琪,市文廣旅體局副局長吳劭文,廣東宏遠籃球俱樂部總經理朱芳雨,2022北京冬奧會吉祥物冰墩墩設計主創成員及此次籃球文化節視覺設計主創廖向榮

主持人:市政府新聞辦副主任何碧怡


發布會實錄

  主持人何碧怡(新聞辦副主任):

  下午好,歡迎大家前來參加今天的新聞發布會。今天發布會的主題是東莞籃球。眾所周知,籃球是東莞最響亮的名片之一。作為全國籃球城市,東莞擁有最頂尖的職業球隊、最耀眼的競技成績、最豐富的民間賽事、最熱情的球迷聯盟和最濃厚的籃球氛圍,籃球精神已融入城市血脈之中。今年適逢東莞市籃球聯賽舉辦20周年,為了進一步擦亮“潮流東莞籃球城市”這一金字招牌,東莞將在這個夏天,以籃球為媒,舉辦2022年籃球城市文化節,與千萬市民一起,盡享籃球文化嘉年華,向全國乃至全球發出東莞籃球最強音。

  今天的新聞發布會,我們邀請到了中國籃協副主席、廣東省籃協主席劉克軍,市文廣旅體局局長司琪,市文廣旅體局副局長吳劭文,廣東宏遠籃球俱樂部總經理朱芳雨,2022北京冬奧會吉祥物冰墩墩設計主創成員及此次籃球文化節視覺設計主創廖向榮,向大家介紹2022年籃球城市文化節的安排及亮點。

  下面,進行第一項議程,請司琪局長介紹2022東莞籃球城市文化節的有關情況。


  市文廣旅體局局長司琪:  

  暑假剛剛開始,我們就啟動東莞籃球城市文化節,希望給廣大市民和球迷帶來一個活力飛揚、動感潮流的夏天,一起用籃球暢享夏日激情。在發布具體內容之前,我要特別感謝各位媒體朋友對本次籃球文化節的鼎力支持,希望大家持續關注報道,不斷擴大宣傳效應,攜手營造全民參與的濃厚籃球氛圍。

  東莞是名副其實的籃球城市。籃球底蘊非常深厚,2004年東莞獲評“全國籃球城市”稱號,籃球場地設施6664個,平均每條村有10片以上籃球場,可以說是“村村有籃球場,鎮鎮有籃球館”,市鎮村都有籃球賽事,有一大批最為熱情和專業的球迷,籃球群眾基礎非常扎實,籃球文化深入人心。籃球品牌持續閃亮,全市有籃球協會15家、籃球俱樂部3家,宏遠籃球俱樂部成為CBA“十一冠王”,東莞新彤盛女籃2019年首度榮膺WCBA聯賽總冠軍,2021年東莞男女籃在省籃球聯賽中分別實現“七連冠”和“四連冠”,以東莞麻涌隊為基礎的中國三人籃球國家隊奪得2018年雅加達亞運會冠軍,東莞新彤盛女籃球員楊舒予代表國家隊奪得2020東京奧運會中國三人籃球女隊銅牌,東莞先后承辦2019籃球世界杯、國際男籃對抗賽等眾多國際級、國家級重大賽事,東莞籃球享譽國內外。籃球人才不斷輩出,引進培訓包括易建聯、杜鋒、朱芳雨等一大批籃球巨星,東莞體校培養輸送徐杰、胡明軒、杜潤旺、李月汝等新一代高水平籃球運動員,成立培養12-17歲中國青少年專業籃球人才的東莞籃球學校,全市通過各級賽事、培養梯隊為國家隊、省隊源源不斷地貢獻籃球人才,成為東莞這座城市的金字招牌。

  我們有底氣、有信心能夠辦好首屆籃球城市文化節。特別這次活動,我們廣泛征集意見,整合媒體、企業、協會等各方資源,站在全球視野、中國命題、東莞實踐的高度策劃,致力打造全國最具影響力、傳播力、吸引力的籃球主題節日。

  本次籃球文化節主要有以下幾個特色:一是規格高,有大賽。活動邀請了廣東省籃球協會作為指導單位,聯合南方報業等社會力量聯合舉辦?;顒悠陂g共有10多項重磅賽事舉辦,包括市級的東莞市籃球聯賽,大灣區的粵港澳大灣區小籃球賽,國家級“體總杯”全國城市男子籃球青年聯賽等等,精彩賽事輪番上演。二是影響大,有大咖。邀請了鐘南山院士、國際籃聯官員、杜鋒等明星助陣宣傳、發來祝賀視頻,中國籃聯副主席劉克軍出席發布會及開幕式,接下來還計劃邀請姚明主席錄制視頻或參加籃球之夜活動;發布會、開幕式系列活動也邀請了宏遠隊朱芳雨等球星參加擴大影響力;活動視覺邀請了冰墩墩設計團隊主創成員設計,突出潮流和國際范。三是挖掘深,有思想。借文化節對東莞籃球的家底進行全面盤點挖掘、全國傳播,對東莞籃球城市精神、特色、經驗進行重新梳理調研、評選。邀請“籃球的秘密——從東莞到全國”作者趙瑜來到東莞與國內主流媒體開展深調研(今年是此書出版10周年),向世界發出東莞籃球的聲音。四是傳播炫,有創意。與南方報業集團等媒體深度合作,用潮流時尚、年輕活力的創意傳播產品塑造青春之城市美好形象?;顒悠陂g將發布系列深度文章、海報、動畫、短視頻、賽事直播等100多項傳播產品,營造濃郁的籃球城市氛圍,吸引廣大人才、尤其是青年人才愛上東莞、來到東莞。以籃球為紐帶,提高千萬市民的文化認同感和歸屬感,讓籃球成為東莞標志性的文化符號。五是活動酷,有融合。以“籃球+”的理念策劃活動、經營城市,策劃籃球主題的潮玩發布秀、體育消費節等線下活動,推動籃球文化與潮玩制造、文旅產業融合發展,提振文體消費、擴大全民參與。同時,在東莞公交噴涂包裝,打造公共交通“籃球城市號”青春時尚主題場景。六是形象潮,有特色。讓本土企業潮玩勞拉作為虛擬代言人,在年輕人群體中贏得更大影響力。同時,活動現場都以潮流元素進行鋪裝,展現潮流東莞形象。

  本次文化節是全國首個以城市名義舉辦的籃球文化節,從今天啟動到9月份結束,主要活動賽事將持續2個多月,活動以“潮流東莞·籃球城市”為主題,共推出五大計劃18大項目,為大家送上一場盛大的籃球嘉年華。

  一是實施賽事互動計劃。我們將集中辦好一批重點籃球賽事,讓廣大球迷在這個暑假大飽眼福、過足球癮。高規格舉辦東莞市籃球聯賽,以20周年為契機,升級品牌形象,依托扎實的籃球群眾基礎打造高品質籃球賽事。高水平參與籃球交流賽事,舉辦粵港澳大灣區小籃球活動,爭取舉辦2022年“體總杯”全國城市男子籃球青年聯賽和廣東省籃球聯賽全明星賽,組隊參加男女籃、三對三等省級籃球聯賽,彰顯東莞籃球在大灣區的引領地位。高質量辦好青少年籃球賽,組織2022年東莞市青少年籃球錦標賽、東莞市中學生籃球比賽,推進籃球文化進校園,培育籃球本土人才。

  二是實施品牌傳播計劃。我們將推出主題宣傳產品,提高籃球城市的美譽度、顯示度。推出主題宣傳短片,以小切口、小故事切入,拍攝5條籃球主題精品短片,展現東莞民間籃球風采,在各大媒體、戶外大屏投放宣傳。推出主題融媒策劃,制作創意海報、創意視頻、創意條漫,打造多個爆款產品,讓東莞籃球線上線下“刷屏”。推出時尚主題場景,邀請冰墩墩設計團隊主創成員設計東莞籃球城市文化節視覺、logo、IP形象,在東莞公交噴涂包裝,打造公共交通“籃球城市號”青春時尚主題場景。

  三是實施消費體驗計劃。我們將籃球文化節與潮玩產業、文旅消費相結合,給廣大球迷和市民朋友送上豐厚大禮包。推介籃球潮玩,一方面,聯合本土知名潮玩企業Toycity舉辦籃球主題潮玩手辦發布秀,發布IP勞拉的聯名主題形象及手辦;另一方面,開展籃球明星直播推介發布活動,設立線上宣傳專區推介籃球主題潮玩產品。促進籃球消費,結合樂購東莞活動,組織各大體育機構、場館、裝備企業提供運動大禮包,線上線下同步啟動樂購東莞·體育消費節,激發體育消費潛力。掀起籃球時尚,舉辦市民運動會暨時尚運動節,將籃球與時尚運動結合起來,提升市民對籃球運動的參與度,提升體育消費品質。

  四是實施思想交流計劃。我們將以籃球為牽引,進一步提煉東莞籃球精神,形成持續傳播力。舉辦籃球系列評選,依托主流媒體,通過全民投票參與,推出“籃球聯賽20年貢獻人物”“籃球城市民間MVP”等五大系列評選。組織籃球城市全國媒體觀察團,邀請中央及省市15家媒體、著名作家組深入東莞村、鎮以及籃球俱樂部,深度挖掘東莞籃球城市發展密碼,在全國媒體發稿,形成高質量的“東莞籃球發展白皮書”報告。提煉發布東莞籃球精神,面向社會各界廣泛征集“東莞籃球精神”,用8到16字來概括提煉東莞籃球精神,通過東莞籃球城市之夜晚會發布相關成果,進一步深化東莞籃球城市的文化內涵,在發布會后我們將提供具體的征集方式,希望廣大媒體朋友踴躍參與。

  五是實施全民參與計劃。我們將充分發揮東莞籃球群眾基礎的優勢,舉辦各級別、各行業的籃球活動,讓人人參與其中。舉辦將鎮街公務員籃球聯賽、鎮街男子籃球和青少年籃球錦標賽、社區(村)籃球聯賽、企業籃球賽等,上述賽事將納入東莞籃球城市文化節之籃球系列賽板塊,使用統一的VI視覺系統,進一步形成籃球文化節品牌效應。

  各位媒體朋友,民間有一句話:“中國籃球看廣東,廣東籃球看東莞”。籃球之于東莞,正如大熊貓之于成都、冰雕之于哈爾濱一樣,具有強烈地域辨識度、時間連接性、公眾認知度,是東莞的城市超級IP,亮眼的城市名片。2022東莞籃球城市文化節是我們加快文化強市建設的有益探索,也是打造城市IP、升級城市形象的創新舉措。我們希望通過這次活動,全面擦亮東莞城市IP,提高城市認知度,促進城市文化力、向心力凝聚,助力東莞在“雙萬”新起點上加快高質量發展。


  主持人何碧怡(新聞辦副主任):

  謝謝司局的介紹。下面,進行記者問答環節。請媒體記者就關心的問題進行提問,按照慣例,提問前請通報所在的新聞機構。


  問題一:請問劉克軍主席,您作為資深籃球人,站在全省、全國乃至全球的角度,如何評價東莞籃球?您對此次東莞籃球城市文化節有怎樣的期待?

  劉克軍回答東莞籃球在競技、群體、產業等三大板塊全國領先,未來發展可期。

  在競技籃球方面,宏遠“十一冠”是東莞籃球的一張亮眼名片。東莞新彤盛女籃也曾問鼎WCBA總冠軍。東莞男籃女籃雙開花,向外界展示了這片籃球熱土的深厚底蘊。其次,東莞有優秀的教練員,向國家輸送了大批男女運動員,選育出許多青少年體育苗子,并多次在全運會上取得好成績。

  在競技引領下,東莞群眾籃球得到更多推廣并享譽全國。東莞市一級的籃球聯賽參與者眾、觀看者多,場面場場火爆,每次比賽打得風生水起。難能可貴的是,比賽規范程度之高,讓人難以置信。東莞還創新開辦鎮級聯賽。市鎮村三級籃協組織聯動,讓松散的比賽變得有序且系統化。據統計,按照CBA辦賽流程,東莞一年正規比賽多達近千場。東莞辦賽能力強,辦賽水平高,2019年籃球世界杯賽區之一便選址東莞,東莞也成為當年八個賽區中承接賽事最多的城市??傊?,這座籃球城市群眾基礎雄厚,國際籃聯也曾派專家來考察,非常認可東莞開放的籃球氛圍。

  在產業方面,東莞籃球產業也頗有成色,許多籃球器材、籃球裝備都產自東莞。

  從競技、群體、產業三方面,便足以證明東莞作為“籃球城市”的正當性。

  體育運動項目開展,要注重加強文化建設。就東莞而言,要使得籃球這項運動開花結果,成為這座城市精神面貌的一部分,助力經濟發展。

  東莞啟動籃球文化節,是非常恰當也是很有必要的,這將為廣東籃球發展帶來更多啟發和認識。希望大家多了解東莞籃球,希望2022東莞籃球城市文化節給這座城市帶來快樂,也給市民帶去更健康快樂的生活。

  問題二:說到東莞籃球大家都會想起主場球隊廣東宏遠。想請問朱芳雨,您作為在東莞成長起來的知名球員以及球隊總經理,如何評價這座主場城市?宏遠將會參與此次籃球文化節活動嗎?

  朱芳雨回答:謝謝您的提問。

  官方評價,四個字:實至名歸!

  東莞有全國最好的籃球群眾基礎。人人愛籃球、人人打籃球、人人懂籃球。東莞有6000多片籃球場,天天有活動,周周有賽事,月月有擂臺。東莞政府重視籃球運動,在學校甚至幼兒園,大力普及籃球運動,籃球課甚至成為了一些學校的特色課程。

  東莞有全國最好的籃球職業化機制。東莞是吃籃球職業化“頭啖湯”的城市,宏遠籃球俱樂部是全國第一家職業籃球俱樂部,是最早走市場化職業化道路的籃球俱樂部,事實也證明,這條道路走對了。東莞的職業籃球,是東莞籃球的活力密碼。

  東莞有全國最好的籃球青訓機制。東莞市委市政府、市文旅體局一直都大力支持廣東宏遠隊,各種資源幫助,從全國各地引進的運動員苗子。然后我們的退役籃球運動員,在東莞也有很好的市場和發展。所以,宏遠籃球隊可以從全國各地吸引到優秀的人才加盟,東莞籃球,是開放包容、面向全國全世界的籃球,這是東莞籃球的精神徽章。

  講完官方評價,講民間評價,也是四個字:“莞”籃高手!

  東莞城市的文化精神氣質,與籃球運動有天然的契合。

  東莞是一座年輕人的城市。平均年齡只有33.4歲,在全國新一線城市中排第3位?;@球運動是深受年輕人喜愛的運動,充滿活力,釋放激情。在東莞打籃球不需要理由,就像年輕人一樣,愛就是了,打就是了。

  東莞是一座奮斗者的城市。籃球運動是一項拼搏的運動,一上場,就想贏。輸了心疼嗎?肯定心疼,但認輸嗎?不認,下一場再來。東莞城市有千萬人口,其中大部分都是來自全國各地,來東莞,就是為了事業拼搏,東莞是一個很好的舞臺,是創業者、奮斗者的舞臺。既然來了,就像上了賽場,那就拼啊,無怨無悔!

  籃球城市文化節的舉行對俱樂部來說也是一件大事

  宏遠隊作為在東莞成長起來的球隊,球員們也是這座城市的一員,會全力參與到文化節的方方面面、各個環節。一方面我們會參與到文化節賽事活動推廣中,進一步鞏固扎實的群眾基礎。另一方面,也會參與到潮玩發布秀、體育消費節、系列主題評選等活動中去,讓籃球對于城市的內涵與價值進一步提升,讓更多的人接觸籃球、愛上籃球。

  想打籃球,來東莞!

  問題三:剛才,司琪局長介紹到本次籃球文化節以“潮流東莞·籃球城市”為主題,目標之一是與文旅產業結合。請問具體如何體現和結合?

  吳劭文副局長回答:謝謝您的提問。

  我們在辦好本次活動發展體育運動、推動全民健身事業的同時,也結合城市特點特色進行三個方面的文旅產業結合。

  一是結合潮玩制造。作為一座制造業大市,東莞文旅產業具有很好的基礎。無論是夏季奧運會、冬季奧運會,還是足球世界杯、籃球世界杯,東莞制造從來都閃耀世界賽場。2019年男籃世界杯“夢之子”公仔就出自東莞企業。

  近年來,東莞潮玩成了東莞新的名片,全球潮玩七成在東莞制造,潮玩逐漸成為年輕人的潮流風向,引領年輕人的審美。在這種潮流之下,本次籃球城市文化節將舉辦一場籃球主題潮玩手辦發布秀,對本次的2022籃球城市文化節的專屬潮玩及周邊產品進行特別展示,當天在現場同步開展直播推介發布活動,讓活動與消費有機結合;同時借助潮流文化及內容與籃球融合,為廣大球迷朋友提供多元文化的潮流體驗,賦予籃球名片更多新內涵,讓籃球名片更加深入人心、尤其是吸引更多年輕人參與其中。

  二是結合體育消費。東莞是GDP過萬億、人口超千萬的“雙萬城市”,體育消費需求旺盛、潛力巨大,我們希望以籃球為媒,在活動期間聯合東莞體育產業協會舉辦“樂購東莞—東莞體育消費節”,推動體育培訓、器材裝備、健美健身等一系列的消費活動,以給力的折扣及消費券補貼提振消費,讓市民更積極的參與體育活動、開展健身活動。

  三是結合旅游消費。在舉辦城市籃球文化節期間,推出多場不同等級、不同年齡段的籃球賽事,比如:今晚開打2022東莞市籃球聯賽(甲級)比賽揭幕戰,接著有我們爭取承辦的國家級賽事2022年“體總杯”全國城市男子籃球青年聯賽、省籃協創新舉辦的粵港澳大灣區小籃球比賽、2022年東莞市青少年籃球錦標賽以及鎮、村舉行的系列籃球比賽。在疫情防控常態化條件下,我們將適時、適度開放給球迷入場觀看,讓久違現場觀賽的球迷朋友“過把癮”,結合我局舉辦的5.19旅游日推出旅游的活動,讓“看一場球,游一座城”成為東莞旅游風尚,借助賽事帶動旅游消費。

  相關情況我就介紹到這里,謝謝。

  問題四:此次東莞籃球城市文化節邀請了冰墩墩設計團隊主創成員來主導視覺設計。想請問主創成員廖向榮先生,您是怎樣看待東莞籃球的?如何在設計中凸顯這種特質?

  廖向榮回答:作為一名設計師,我與體育有著不解之緣,體育的魅力常常打動我,這也是我設計冰墩墩形象時的熱情動力。我也很希望能夠通過設計的語言去傳遞體育的那種永不言敗、積極向上的精神,同時也展示出一個地方的文化內涵。

  東莞市全國最具實力、最具特色的籃球城市。我在廣州工作,對東莞這座“全國籃球城市”如雷貫耳、也有很多同事是宏遠的球迷。東莞無論職業籃球還是民間籃球都發展得很好,這座城市有著深厚的冠軍基因、廣泛的群眾基礎、濃烈的體育情結。經過數十年的沉淀,籃球精神也慢慢融入了東莞的城市血液中,這是我們非常愿意為這座傳奇城市做視覺設計一大動力、也很榮幸。

  此次主持“2022東莞籃球城市文化節”的視覺系統設計工作,我也在此分享設計中的兩個關鍵詞。

  一是突出籃球城市元素。首先在活動logo表達方面,我們以東莞城市拼音符號和籃球造型為創作主體,巧妙地將字母“D”與“G”嵌入籃球當中,整體logo體現出一種向上生長、活力激情、拼搏進取的姿態。

  在整體的視覺方案中,我們中融入了東莞本土知名潮玩IP勞拉的形象,讓整個視覺的呈現充滿了對未來美好的期待,蘊含著“活力向上、奮力拼搏”的體育精神和潮流東莞城市文化“符號”,同時也很符合東莞這座平均年齡只有34歲的年輕城市的青春特質。力求展現出“潮流東莞 籃球城市”的文化魅力。

  二是體現潮流與國際范。根據“潮流東莞 籃球城市”的活動主題,使用國際化設計語言進行表達,用更具差異化的視覺形式呈現。在色彩運用方面,我們以藍色和橙色兩種顏色作為主色調,藍色代表運動、未來;橙色代表活力、希望。橙藍鑲嵌的色彩碰撞展現熱情洋溢與乘風破浪、勇往向前的青春動感,帶動出精彩刺激的賽事氛圍,與本次活動的主題相得益彰。

  我的回答到這里,謝謝。


  主持人何碧怡(新聞辦副主任):

  提問環節到此結束,如果各位媒體朋友還有其他問題,請于會后與市政府新聞辦或市文廣旅體局聯系。

  籃球,是東莞這座青春之城、活力之城、夢想之城、成長之城的現實寫照和生動注釋。無論是宏遠“十一冠”、男女籃“一城雙冠”、三人籃球亞運奪魁的冠軍榮耀,還是“從三歲孩童到八旬老人”“從年初一打到年三十”的草根熱愛,都浸透著永不言敗的進取精神、迎難而上的拼搏精神、團結一致的包容精神。這股籃球精神與東莞氣質完美契合,是東莞邁上“雙萬”新起點的密碼,必將成為新時代推動東莞高質量發展的強勁動力。

  恰逢盛夏,正是揮灑汗水的美好時光。我們精心策劃舉辦東莞籃球城市文化節,通過“籃球+文化”,讓東莞籃球的精神成為千萬人口與城市共生共榮的力量;通過“籃球+產業”,讓熱血澎湃的籃球運動與年輕時尚的文旅產業結合起來;實現“籃球+城市”,讓大家感受東莞籃球城市的獨特魅力,提到籃球就想起東莞,提到東莞就想起籃球。

  今天的發布會到此結束,謝謝大家。





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